北京时间 6 月 14 日上午，多伦多猛龙和金州勇士将展开2019-19赛季NBA 总决赛第 6 场的争夺。当 NBA 总决赛遇上天猫 618，中国球迷的消费热情也被空前激活，猛龙、勇士周边产品成交大幅提升。 据天猫 618 数据显示，自 NBA 总决赛开赛以来，猛龙队愈战愈勇，其球衣成交量已暴涨逾 60 倍，是勇士球衣成交数增速的 20 倍。
此外，NBA天猫官方旗舰店首发了一款猛龙队当家球星科怀·伦纳德的限量版球衣，目前已有近万人排队抢购。 但拥有斯蒂芬·库里、克莱·汤普森和凯文·杜兰特三位球星的勇士也毫不逊色，球鞋成交增长尤为突出。近期，在使用天猫 618 购物津贴、购物券等优惠的情况下，Under Armour Curry 6 篮球鞋、安踏 KT 4 篮球鞋等最高上千元的“球星同款”，只需几百元就能入手。
在全国各地的 NBA 球迷中，广东、江苏、浙江球迷消费热情最高，贡献了 NBA 周边产品约 3 成的成交金额。通过 NBA 天猫官方旗舰店等店铺，即便是身处偏远小城的球迷，也能买到最新的正品球鞋、球衣等球迷必备单品。 日前，NBA 中国与阿里巴巴共同宣布升级战略合作伙伴关系，在 NBA 视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作。
现在，用户通过手机淘宝、手机天猫搜索“NBA”，即可进入“NBA 专区”，购买最新的正品周边，参与竞赛互动，观看比赛视频。 阿里大文娱旗下优酷与 NBA 的合作更是拓宽了内容边界，通过短视频等丰富多样的内容，为用户呈现精彩瞬间。据优酷数据显示，在优酷体育篮球观众中， 90 后白领最近一年在淘宝、天猫消费超过 300 亿，Air Jordan 篮球鞋是其最爱购买的篮球装备。
天猫 618 是上半年规模最大的消费盛事，篮球、足球、滑雪、潜水、冲浪、击剑等多个运动品类均呈现高速增长。越来越多的运动品牌也正在加大对天猫 618 的投入，不仅将限量新品上线旗舰店首发，还通过发放购物券等方式，为用户提供近期最大力度的优惠。
