一、 AZONE印象

阐释：Art+Act =AZONE

AZONE是专为年轻人“青春”代言的个性休闲服饰品牌。他是叛逆的代表，主要表现90'后、80'后新一代年轻人，对未来迷茫的心态，颠覆传统的精神，以及坚持寻找真我、独立创新的气质。产品中骷髅，刺青，魔幻传奇道具等元素的融入，朋克、涂鸦、军装精神的推崇，黑、红、灰为基础色调，新一代面料和配饰的充分应用……

AZONE不仅是彰显真我个性的休闲服饰，更是原创精神的表现。

二 定位及描述

主要消费群定位：

18-28岁，崇尚个性风格、休闲态度和原创艺术的年轻族群。

描述：

他们有个性，有梦想，有爱好，有激情，他们是AZONE族群的 “四有新人”。借用穿着、玩乐、爱好等行为表现，来表达自己独特思想和观点，彰显个性，凸显自我。欲从同龄人中脱颖而出。有英雄主义情结。渴望成为英雄或者名人，为他人所注意。

消费群体年龄层划分：

根据消费群体特征与商品类型及风格线路将消费群体分为两个层段

T18： 16—25岁的消费群体

特征描述：

激情、勇敢、自我，对生活充满向往。观念中没有定式约束，不以常规的逻辑思考、看待事物，所以对事物及行为的价值判定常常出乎人们的意料之外。因此

为了得到身边人群的注意及认可，超常的行为来表现自我存在，具有一定的存在主义精神。对新事物充满好奇且接受能力极快，对陌生的事物无所畏惧，甚至

喜爱陌生领域所带来的刺激与新鲜感。

T28：25-35岁的消费群体

特征描述：

反叛、个性、自信，具有明确的喜好，关注细节，更注重内在的品质。注重自身的思考，对生活具有自已的理解，知道什么更加适合自己，不会盲从于所谓的

时尚，对所谓的权威也会提出质疑。渴望得到社会主流对自身价值的认同，更加注重自身存在的价值，内心深处蕴涵着反叛的种子。

3、 品牌核心理念及延伸

核心理念：就是爱现！

延伸：自由 独立 个性

4、 产品设计理念

前卫 图腾 细节

5、 产品组合

T恤、POLO衫、衬衫、夹克、羽绒服、棉服、牛仔裤、休闲裤、鞋、包、皮带、帽、饰品。

品类占比：

男装款数占比: 60% 女装款数占比: 40%

核心价格带：

春夏: 100-400元 秋冬: 200-600元

6、 品牌愿景

建设AZONE品牌社区，专为“AZONE族群”创造精品物质和精神动力。

三、AZONE经营模式

1、以国内上海、北京等一级城市为核心，辐射周边二、三级城市。

2、主要销售渠道为精品商场专柜、繁华商业街租金店

3、直营经营为主，特许加盟经营为辅。

四、AZONE品牌优势

识别差异化——AZONE的标志，只要见过，必定印象深刻。

产品差异化——AZONE产品设计，主题突出，关注细节，吸引众多眼球。

文化差异化——AZONE以其独有的品牌故事延伸到商品，形成独特的品牌文化。

富贵集团的雄厚实力，和十多年国际大品牌的运作经验，为AZONE品牌建设、推广及销售，提供强有力的保障。（详见集团背景）　

五、宣传推广特色

1、品牌宣传，文化当先——从AZONE品牌故事和品牌精神宣传着手，打造独有的AZONE品牌文化，吸引年轻人眼球，增强目标顾客粘附力和忠诚度。

2、广告宣传，直击心坎——把量身开发的AZONE游戏、动漫等推广作为广告宣传先锋部队，整合杂志、户外、网络、电视等媒体，配合相关潮流文化的创意活动，直击目标顾客内心，增强销售力。